El Palacio de Hierro es uno de los principales minoristas de México con grandes almacenes en todo el país. Como parte de su estrategia de marca general, cada tienda presenta elementos de diseño únicos que reflejan la historia y el carácter de su ubicación.

En 2018 comenzaron las renovaciones de la tienda Pedregal, ubicada dentro del complejo comercial Perisur. Palacio pidió a Lance Wyman y Deduce que desarrollaran una identidad para la tienda que hiciera referencia al trabajo de Wyman en México en las décadas de 1960 y 1970, el mismo período en el que Pedregal cobró importancia.

Junto con Lance, desarrollamos un logotipo “P” de cuatro hojas que abreviaba el nombre de la marca y la ubicación de manera elocuente, y que podía repetirse fácilmente para crear patrones. Utilizando el logotipo como punto de partida, desarrollamos una tipografía y pictogramas personalizados para el sistema de orientación. El proyecto se implementará a lo largo de 2020.